Український книжковий ринок наразі фактично орієнтований на перекладну літературу, а книги саме українських авторів становлять близько 10-12% видавничних портфелів в 2025 році. Про це розповів Kharkiv One письменник Андрій Войніцький.
За його словами, це погана новина для більшості українських письменників, оскільки шанси видати свою книгу у них наразі можна якраз і оцінити в ці 10-12%, чи навіть менше, так як в цю цифру входить також професійна література та класичні твори.
Нещодавно СЕО харківського видавництва “Vivat” Юлія Орлова поділилася підсумками 2025 року для її видавництва. В році, що минає, який Юлія Орлова характеризує, як важкий, вони видали 260 книжок, з яких — 32 книжки українських авторів. “Тобто книги українських авторів складають близько 12% портфеля видавництва в 2025 році — каже Войніцький — Звичайно, це дані одного видавництва, але це один з капітанів індустрії з річним виторгом близько 200 млн грн, тому я думаю, що загалом ця цифра репрезентативна для галузі, і відображає наявний стан справ”.
За його словами, якщо до повномасштабної війни ключові українські видавництва активно відкривали та просували українських авторів, то зараз вони переважно насичують ринок європейською та американською перекладною літературою. Якщо подивитися топові бестселери та новинки на сайтах топ-10 видавництв України — це переважно якісь шведські чи американські триллери, детективи або фентезі.
Скоріш за все, така стратегія пов’язана з тим, що український читач краще купує західні бестселлери, навіть другого чи третього ешелону, ніж книги українських авторів.
“Я не вірю в те, що українські автори сильно програють іноземним в ідеях, креативі чи якості текстів — каже Войніцький — Але переважна більшість, вочевидь, програє в маркетингу, оскільки на європейського чи американського автора вже попрацювали індустрія та ринок цих країн, а в українського автора треба вкладатися — організовувати тури, фестивалі, літературні премії, підживлювати літературну критику, просувати книгу, платити адекватні гонорари чи роялті, а з останнім взагалі біда. Вочевидь, це все просто виходить дорожче та енергозатраніше, ніж купити права на переклад. Видавництва обирають легкий шлях. Тому ми бачимо ситуацію, що український книжковий ринок зараз фактично працює на іноземного автора”.
За його словами, було б добре, якби держава втрутилася і підтримала не лише 1000 годин українського контенту, на який виділяється 4 млрд грн, і там багато про організацію заходів та відеоконтент, а й, наприклад, 1000 нових українських книжок, книг нових чи не надто розкручених авторів. Можливо, також має сенс ввести хоча б 20-30% державні квоти для видавництв на випуск саме української книги.
“Інакше ми просто програємо битву за українську ідентичність і український культурний простір, — каже Войніцький — бо перекладена книжка українською мовою — це не те саме, що українська книга, книга українського автора. Кожна країна пишається своїми відомими письменниками, а ми навпаки, робимо все, щоб вони не писали і про них ніхто не знав”.
“Я вірю, що це ситуація тимчасова і вона все ж покращиться — каже Войніцький — Українським видавництвам, як і економіці, та країні загалом, зараз несолодко. Книжка зараз коштує майже 500 гривень. Тому є така тенденція, що видавництвам треба триматися на плаву. Але з іншого боку, ми бачимо, як українські культурні продукти стають популярними в Україні і навіть у світі. Можна згадати гру “S.T.A.L.K.E.R 2”, або нещодавний приклад, фільм Павла Острікова “Ти-космос”. Я вірю в те, що і книжковий ринок дрейфуватиме в напрямку режиму “зеленого світла” та популярності українських письменників, заважає лише війна. Хоча ми бачимо, що в деяких випадках, навіть війна не заважає, створювати шалено успішний український культурний продукт”.
Втім наявна тенденція не означає, що в 2025 році не було українських бестселлерів. “На щастя українці продовжують писати, видаватися і ставати популярними, і я сподіваюсь, що ця тенденція буде зростати, а видавці та держава будуть давати широкому колу авторів більше можливостей для створення українського культурного продукту”, – каже Войніцький.
Серед українських бестселлерів 2025 року, можна згадати такі книги, як «Гемінґвей нічого не знає» Артура Дроня, «Книга Еміля» Ілларіона Павлюка, «Вівці цілі» Євгенії Кузнєцової, тощо.
